« Les immanquables de l’été », l’offre promotionnelle qui promet d’excellents résultats

 

La gamification des programmes de fidélité a le vent en poupe ! Après les résultats très positifs de sa « course aux marques », une offre promotionnelle lancée en avril dernier, Casino remet le couvert. Du 8 juillet au 11 août, les utilisateurs de l’application Casino Max peuvent cagnotter jusqu’à 10 € en préférant certaines marques, et se faire rembourser la totalité de leur panier. L’opération « Les immanquables de l’été » utilise à nouveau la solution Lucky Cart.

 

Casino vise un nouveau succès avec sa dernière opération de fidélisation

 

« Les immanquables de l’été » met en avant sept marques qui proposent une gamme de produits incontournables sur les tables estivales. À travers le programme, les consommateurs sont donc invités à préférer Bonduelle, Petit Navire, Andros, Sodebo, Cassegrain, San Carlo ou Flodor.

 

À travers l’application Casino Max, les fidèles de l’enseigne du groupe de Jean Charles Naouri peuvent cagnotter 2 € par produit partenaire acheté, jusqu’à 10 € pour 25 produits. L’opération promotionnelle permet aussi à quelques chanceux de se faire rembourser l’intégralité de leur panier.

 

Faire jouer les consommateurs dans un espace habituellement dépourvu de jeu semble être une technique payante. C’est en tous cas le pari de la start-up Lucky Cart, la solution utilisée par les enseignes Casino en France pour les « immanquables de l’été ».

 

La société est à l’origine du « PromoGaming ». L’idée ? Permettre aux consommateurs de jouer au lieu de leur donner un simple bon de réduction ! Cette alternative se révèle être une stratégie promotionnelle très efficace. Remplir une jauge, cumuler des points : voilà des objectifs vraiment stimulants, avec des coupons à la clé.

 

Les 3 avantages d’une opération fidélité gamifiée comme celle de Casino

 

– Respecter la loi EGalim :

La loi pour l’équilibre des relations commerciales dans le secteur agricole et une alimentation saine et durable encadrent aussi les promotions. Ici, il ne s’agit pas d’une remise directe, mais plutôt d’une offre de fidélisation.

 

– Améliorer l’investissement des consommateurs :

La valeur moyenne d’un panier tend à augmenter lorsque les consommateurs savent qu’il peut leur être remboursé. C’est ce qu’affirme Romain Charles, le fondateur de Lucky Cart pour qui le jeu et l’enthousiasme qu’il procure sont des leviers commerciaux importants.

 

– Créer de la préférence pour des marques spécifiques :

Ce type d’opération de « PromoGaming » (selon le terme de Lucky Cart) permet de mettre en avant certaines marques et d’inciter à l’achat sans en diminuer le prix affiché. Le champ des possibles s’élargit donc pour des opérations de trade-marketing originales et divertissantes pour les consommateurs.

 

Quels résultats attendre des « immanquables de l’été » ?

 

En choisissant le « PromoGaming », Casino ne s’est pas trompé. Sa précédente opération, la « course aux marques » lancée en avril dernier avait généré un chiffre d’affaires incrémental de 160 000 €. Les clients de l’enseigne se prendront-ils au jeu avec les « immanquables de l’été » ?